Mütəxəssislərin fikrincə, ən azı bir milyon əmək miqrantı - "qonaq işçilər" daim Moskvadadır və paytaxtda doğulan hər onuncu yeni doğulan uşaq, valideynlərindən ən azı birinin əcnəbi olduğu bir ailədə meydana çıxır. Bu səbəbdən yerli əhalinin xaricdən gələn qonaqlara münasibət problemi bu metropol üçün çox aktualdır.
Əmək miqrantlarının mənfi imicinin formalaşmasına bir şəkildə müqavimət göstərmək üçün Moskva rəhbərliyi sosial reklamdan daha geniş istifadə etməyə qərar verdi. Şəhər Kütləvi İnformasiya Vasitələri və Reklam Departamenti ümumilikdə Moskva və bu metropoldakı xaricilər haqqında bir neçə on qısa video hazırlanmasını əmr etdi. 15 klipin məzmunu "ekstremizmin, dini və irqi dözümsüzlüyün qarşısının alınmasına" yönəldilməlidir.
Şöbə nümayəndələrinin sözlərinə görə, bu fikir əcnəbilərin qısa yarım dəqiqəlik süjetlərdə paytaxtdakı diqqətəlayiq bir yer və ya bu şəhərlə əlaqəli şəxsi xatirələr haqqında danışmalarıdır. Klipin qəhrəmanının ana dilində şəxsi ünvanı ilə bitməli olan "Kiçik bir hekayə, təsirli və səmimi". Ehtimal olunur ki, bu, Moskvaya olan sevginin ifadəsi və həmvətənlərinə Rusiyanın paytaxtını ziyarət etməyə dəvət olacaqdır.
Bələdiyyə, sifariş edilən video istehsalın 2012-2016-cı illər üçün nəzərdə tutulmuş Təhlükəsiz Şəhər proqramının bir hissəsi olacağını söyləyir. Bu seriyadakı videoların bir hissəsi çoxmillətli bir metropolun nə qədər dost ola biləcəyindən bəhs etməlidir. Yeni sosial reklamın yalnız Moskva bölgəsindəki televiziya kanallarında nümayişi planlaşdırılsa da, yalnız qismən moskvalılara ünvanlanıb. Rusiya Turoperatorları Assosiasiyasının direktoru Maya Lomidzenin sözlərinə görə, əcnəbilərin potensial turistlərə müraciəti videolarını göstərmək daha məqsədəuyğun olar. Və Əmək Miqrasiya İttifaqının sədri Nikolay Kurdyumov, miqrantların müsbət imicini formalaşdıran hər hansı bir sosial reklamın faydalı olacağına inanır. Xüsusilə videolarda qonaq işçiləri, ailələri və bu insanların çoxmilyonlu bir şəhərə gətirdiyi faydalar haqqında gerçək, uzaq olmayan hekayələr göstəriləcəksə.
