"Sarı mətbuat" 19-cu əsrin sonlarında ABŞ-da ortaya çıxdı. Növbəti yüz ildə parlaq şəkillər, cəlbedici başlıqlar və beyni çox yükləməyən maraqlı və bəzən sensasiyalı mətnlərin məzmunu ilə istehlakçının diqqətini çəkərək bütün dünyaya yayıldı. Bu vəziyyətdə nədənsə "sarı" ifadəsinin özü demək olar ki, "tabloid" in sinonimi hesab olunur. Və bu qətiyyən belə deyil.
Kapitan "sensasiya" axtarır
Çağdaş jurnalistika nəzəriyyəsi, "sarı mətbuat" ı əsasən sensasiyalar, qalmaqallar və şayiələri işıqlandırmaqda ixtisaslaşmış daha ucuz çap olunmuş nəşrlər adlandırır. Bunlar, ilk növbədə, dikafon və kameraların köməyi ilə məşhur insanların şəxsi həyatına, o qədər də xoş olmayan tərəflərinə diqqət yetirməkdən çəkinməyən qəzetlərdir.
Sonuncu vəziyyət, oxucuların qəbulunda adi, “sarı” və “tabloid” mətbuat arasındakı fərqi tez-tez ləğv edir. Tiraj və pul mübarizəsində "tabloid" mətbuatı gözəl yalanlara və həqiqətlərin kobud şəkildə təhrif olunmasına belə laqeyd yanaşmır. Mətnin bütövlüyünə deyil, şok detalların, hətta ayrı-ayrı sözlərin belə çıxmasına diqqət çəkir. “Sarı mətbuat” bunu etmir. Ancaq əksər hallarda, adi bir oxucunun, bir qayda olaraq, olmayan fərqi yalnız bir mütəxəssis qavrayır.
İki "New York" ilə mübarizə apardı
Sabit "sarı mətbuat" ifadəsini kimin və nəyə görə təqdim etdiyinə dair dəqiq bir məlumat yoxdur. Ancaq iki əsas versiya var. Birincisi iqtisadi. Yalnız məzmununa və qiymətinə görə deyil, həm də rəngli formada köklü şəkildə fərqlənən qəzetləri satmağa qərar verdikdən sonra, naşirlər onlar üçün daha ucuz sarı kağız seçdilər. İkinci seçim daha qalmaqallı görünür və "Sarı Körpə" adlanır. Bu, 1896-cı ildə ABŞ-da Çin-Yapon müharibəsinə həsr olunmuş bir parodiya komik kitabının adı idi.
Komik filmdə ingilis dilinə Sarı Uşaq kimi tərcümə olunan çirkli və tərəddüdlü sarı uşaq yalnız bir yapon kişisini xatırlatmırdı, eyni zamanda adıyla da ona bənzəyirdi. Axı "Yapon" və "sarı" eyni səslənir - Sarı. Komik, iki Şimali Amerikalı media maqnatı ilə böyük qəzet nəşriyyatları arasında ictimai mübahisələrə səbəb oldu. New York World CEO'su Joseph Pulitzer və New York Journal Amerikalı William Randolph Hearst Sarı Körpə mövzusunda mübahisəyə girdi.
Ön səhifə seks
Yeri gəlmişkən, eyni adlı mükafatın qurucusu kimi daha çox tanınan Joseph Pulitzer və William Hirst “sarı mətbuat” işarəsi ilə nəşr olunan qəzetlərin “valideynləri” sayılır. Sahib olduqları nəşrlər dünyada ilk dəfə başlıqları, fotoşəkilləri və mətnləri insanlarda fövqəladə duyğuları oyatmağa çalışan materialların yayımına yönəldi. Məsələn, maraq, yumor, paxıllıq, qəzəb, narahatlıq, qorxu, nifrət. Beləliklə, bu, tarixin davamını və yeni oxşar materialları izləməyə, həyəcan verici oxumaq üçün pul ödəməyə və tirajları artırmağa məcbur oldu.
Pulitzer və Hirst sayəsində qəzetlər yalnız dünya, ölkə və cəmiyyət üçün həqiqətən vacib hadisələri deyil, çoxsaylı illüstrasiyalarla ətraflı şəkildə işıqlandırmağa başladı. Əvvəllər oxuculara qapalı olan seks, cinayət, ölüm, sensasiyalı və sirli sözlər, hadisələr və hadisələr mövzuları nəşrlərin ilk səhifələrində yer aldı. Jurnalistlər üçün yayımlanan materiallara kifayət qədər şok, kinik və ədəbsizlik əlavə etmək adi və normal hala çevrilmişdir.
"Sarı" Rusiya
Amerikalılar Pulitzer və Hirstin bəyənməsinə səbəb ola biləcək qəzet və jurnallar SSRİ və Rusiyada yalnız sözdə qlasnost, söz azadlığı və senzuranın aradan qaldırılması istiqamətində kurs elan edildikdən sonra çıxdı. Daha doğrusu, onların yayımlanması və yayılması yenicə başladı. Axı ilk açıq "sarı" qəzet Rusiyada 1917-ci ildən əvvəl də mövcud idi. Həm belə bir mətbuatın formasına, həm də məzmununa və qiymətinə tamamilə uyğun bir ad var idi - "Kopeyka".
İndiki vəziyyətə gəlincə, Yevgeni Dodolevin o vaxtkı sosialist ölkəsi üçün sensasiyalı bir məqaləsi yerli jurnalistikanın məlumat “sarılığının” başlanğıcı üçün bir növ siqnal rolunu oynadı. 1986-cı ildə Moskovski Komsomolets qəzetində paytaxt fahişələrinə həsr olunmuş iki mətn yayımladı: "Gecə Ovçuları" və "Ağ Rəqs". Bir müddət sonra Soyuzpechat qəzetlərinin vitrinlərində və vitrinlərində həqiqətən “sarı” nəşrlər sərbəst olmağa başladı - Ekspres Qəzet, Çox Gizli, Həyat, QİÇS barədə məlumat, Megapolis Express və digərləri.
