Sosial reklamın əsas məqsədi insanların dünyagörüşünə təsir etməkdir. Bu cür reklam cəmiyyəti humanistləşdirir və sağlam həyat tərzi, alkoqoldan, siqaretdən imtina fikirlərini aşılayır. Sosial reklam güclü bir davranış formalaşdıran amildir.
Sosial reklam, ümumiyyətlə qəbul edilmiş sosial davranış nümunələrinə təsir göstərmək üçün istifadə olunur. Tipik olaraq, bu reklamlar hökumət və ya qeyri-kommersiya təşkilatları tərəfindən sifariş edilir. Müasir sosial reklam dərman, siqaret və alkoqolun rədd edilməsini, ətraf mühitin qorunmasını, yol qaydalarına əməl olunmasını və s.
Sosial reklam tarixi
İlk ictimai xidmət reklamı 1906-cı ildə Amerika Birləşmiş Ştatlarında, Amerika Vətəndaş Birliyi Niagara Şəlaləsini enerji şirkətlərinin verdiyi zərərlərdən qorumağa çağıran afişalar yayımlandıqda ortaya çıxdı.
Sosial reklam cəmiyyəti hərəkətə gətirmək üçün də istifadə edilə bilər. Məsələn, 1917-ci ildə ABŞ-da insanları Amerika ordusunun sıralarına qoşulmağa təşviq edən "Sam dayı" yazılmış bir poster çıxdı. Bənzər bir poster 1940-cı illərdə SSRİ-də ortaya çıxdı və "Vətən çağırır!"
Reklam insanpərvər bir amil kimi
Sosial reklam sosial normaları formalaşdıran, müasir cəmiyyəti humanistləşdirən bir amil kimi çıxış edə bilər. Adi reklamdan fərqli olaraq, dərin, ideoloji səviyyədə fəaliyyət göstərir. Sosial reklam insanları birləşdirərək ümumbəşəri dəyərlərin tanınmasına yönəlib. O, cəmiyyətin mədəni əsasını təşkil edə bilər, ideologiya formalaşdırır və milli maraqları təbliğ edir.
Müasir ictimai reklam elanları inkişaf etməkdə olan ölkələrdə aclıq və yoxsulluq, savadsızlıq, meşələrin yanğından qorunması, avtomobillərdə uşaq oturacaqları və təhlükəsizlik kəmərlərindən istifadə, yaşlılara qulluq və s.
Müsabiqələr və festivallar
Bu günlərdə müxtəlif ölkələrdə sosial reklam müsabiqələri vaxtaşırı keçirilir. Əsas illik tədbir Beynəlxalq Reklam Birliyinin ev sahibliyi etdiyi IAA Məsuliyyət Mükafatları festivalıdır. Rusiya da mütəmadi olaraq sosial reklamın populyarlaşdırılmasına yönəlmiş ixtisaslaşdırılmış tədbirlərə ev sahibliyi edir. Bunlara "Rusiyanın Yeni Məkanı" Milli Yarışması, gənclik və tələbə, regional sosial reklam festivalları daxildir.
Sosial reklam problemləri
Təəssüf ki, Rusiyada sosial reklam çox az istifadə olunur. Vergi güzəştlərinə baxmayaraq, bu, bütün Rusiya reklam bazarının yüzdə birindən azını təşkil edir.
Sosial reklamın digər bir dezavantajı mesajı izləyiciyə sərt metodlar, şok video ardıcıllığı ilə çatdırmaq istəməsidir. Məsələn, nəqliyyat təhlükəsizliyi məsələlərinə həsr olunmuş Melbourne metrosu üçün bir reklam kampaniyası “Ölməyin axmaq yolları” adlandı və hər birində süjet qəhrəmanlarının öldüyü bir sıra videoçarxlar oldu.
