Müasir Rusiyada "PR" sözünə gündəlik danışıqda tez-tez rast gəlinir, baxmayaraq ki, iyirmi il əvvəl bu barədə yalnız mütəxəssislər məlumatlı idi. Rus dilində PR qısaltmasının bir neçə türevi meydana gəldi, məsələn, "PR" feli və konsepsiyanın özü hər zaman düzgün istifadə olunmasa da populyar oldu.
İctimaiyyətlə əlaqələr bir peşə kimi
PR, ictimaiyyətlə əlaqələrdən yaranan və "ictimaiyyətlə əlaqələr, münasibətlər" mənasını verən İngilis PR sözünün oxunmasıdır. Buradan nəticə budur ki, PR ictimaiyyətlə əlaqələri elə qurur ki, insanlarda bir quruma, markaya və ya ictimai şəxsə qarşı müəyyən bir münasibət yaratsın. Əslində PR ictimai rəyə təsir etmək üçün bir sistemdir.
PR termini ABŞ-da keçən əsrin əvvəllərində yaranmışdır. Korporasiyaların və siyasətçilərin müsbət imicinin formalaşmasına elmi yanaşma, tanınmış insanların pis və mənfi keyfiyyətlərini cəmiyyətə nümayiş etdirən müstəqil jurnalistlərin fəal işinə cavab idi. Amerikalı sahibkar John Rockefeller, müasir PR məktəbinin qurucularından biri hesab olunur. O, milyonerin uşaqlara çox sayda parlaq yeni qəpik payladığından ibarət olan ilk ictimai PR kampaniyasına da aiddir.
"İctimaiyyətlə əlaqələr" anlayışının yalnız 20-ci əsrdə peşəkar fəaliyyət sahəsi üçün bir təyinat olaraq ortaya çıxmasına baxmayaraq, fenomenin özü, əlbəttə ki, daha erkən yaranmışdır. Hər zaman güc və kapital nümayəndələri insanların fəaliyyətlərinə reaksiya göstərmələri ilə maraqlanırdılar. Söz və kütləvi mətbuat azadlığının inkişafı ilə müvafiq növ mütəxəssislərə ehtiyac daha da aktuallaşdı, ancaq qədim Yunanıstanda və Çində belə dövlət və din cəmiyyəti öz dəyərlərinə və müstəsnalığına inandırdı.
PR növləri
Müasir PR, hansı hədəflərə çatmaq üçün tələb olunduğundan və fəaliyyət sahəsindən asılı olaraq bir neçə növə bölünür. Bununla birlikdə, mütəxəssislər iki əsas iş sahəsini müəyyənləşdirirlər: siyasi və ticari. Siyasi PR müəyyən güc strukturlarının, siyasi partiyaların və ya ayrı-ayrı siyasətçilərin cəlbediciliyini artırmaq məqsədi daşıyır. Siyasi PR mütəxəssislərinin maksimum seçici sayını namizədin cəlbediciliyinə inandırmağa çalışdığı seçki kampaniyalarından əlavə, bu PR növü bir siyasətçinin bütün ictimai fəaliyyətlərini dəstəkləyən işləri də əhatə edir.
Ticarət PR, iş strukturlarının onlar haqqında ictimai rəyi yaxşılaşdırmağa yönəlmiş fəaliyyətləridir. Bu cür fəaliyyətlərin məqsədləri fərqli ola bilər: rəqabət qabiliyyətini artırmaq, bazarda yeni bir marka və ya məhsulu tanıtmaq, böhran vəziyyətində şirkətin imicini qorumaq. Xüsusilə, ticarət PR “rutin” və “situasiya” ya bölünür. Birincisi, cəmiyyətdə markaya qarşı müsbət bir münasibət formalaşdırmaq və qorumaq üçün planlaşdırılan tədbirlər kimi başa düşülür: xeyriyyə tədbirləri, konfranslar, lotereyalar keçirmək, şirkətin fəaliyyəti ilə bağlı press-relizlər vermək, mətbuatda şərhlər vermək. Situasiya PRı, bir qayda olaraq, ictimai rəy baxımından ən təsirli şəkildə ifadə olunan bəzi ani hadisələrə reaksiya.
