Kütləvi informasiya vasitələri siyasətçilərdən siyasi strateqlərə qədər hamının əlində olduqca güclü bir vasitədir. Heç kimə sirr deyil ki, müəyyən hadisələrlə bağlı ictimai rəyi formalaşdıran mediadır. Medianın insanların düşüncə və hisslərinə xüsusi təsir göstərmədiyi ilə bağlı mübahisələr əsassızdır, tk. kütləvi informasiya vasitələrinə yalnız televiziya və yazılı deyil, eyni zamanda bu gün çox populyar olan, bir çoxunun məlumat aldığı İnternet də daxildir.
"İctimai rəy" anlayışı, bir sıra fərqli mühakimələrin, habelə vəziyyətin qiymətləndirilməsinin və müəyyən vəzifəli və qeyri-rəsmi şəxslərin müəyyən hərəkətlərinin mənasını verir. Üstəlik, bu cür baxışlar kənardan asanlıqla təsirlənə bilər. Bunu dünyada müntəzəm inkişaf edən informasiya müharibələri nümunələrində görmək olar.
İctimaiyyətin əsas diqqəti ümumiyyətlə ictimai rəyi formalaşdıran bir sıra qurumlara - dövlətə, kilsəyə və s. Mediya ümumiyyətlə dördüncü hakimiyyət olaraq adlandırılır və bu təsadüfi deyil. Bu vəziyyət medianın onlarla populyarlıq uğrunda rəqabət edə bilməsi ilə əlaqədardır.
Medianın zehinlərə müəyyən dərəcədə diqqəti var. Və bu, onların kütləvi olması ilə yanaşı, bu və ya digər nöqteyi-nəzərləri təsdiqləmək üçün mütəmadi olaraq mütəxəssisləri cəlb etmələri ilə bağlıdır. Doğrudur, xəbər hekayələrinə baxarkən və ya analitikləri oxuyarkən, çoxları mübahisənin hansı tərəfini dəstəklədiyini düşünür. Axı, tamamilə qərəzsiz insanlar yoxdur. Nəticədə bir insan elmi məlumatlar, statistika və digər etibarlı mənbələrlə təsdiqlənən müəyyən bir baxış bucağını formalaşdırmağa başlayır. Ancaq hər halda neytral olmayacaq.
Medianın bəşəriyyətin şüuruna təsirindən səriştəli istifadə edərək kifayət qədər uğurlu olacaq bütün PR-kampaniyalar aparmaq mümkündür. Tarix, bir insanın təbliğatı və reklamı fonunda, ölkənin və s. Halları bilir. məlumatların tamamilə yenidən düşünülməsi, qardaş müharibələri başladı və s.
İctimai rəyin formalaşması həm də hadisənin cəmiyyətə necə təqdim olunmasından asılıdır. Məsələn, bunu uzun müddət öz səriştəsini sübut etmiş nüfuzlu bir jurnalist edərsə, sözlərinə qulaq asacaqdır. Ancaq ekranda tez-tez titrəyən, lakin ona inamı olmayan bir insanın dodaqlarından səslənən ciddi sözlər və faktlar sadəcə eşidilməyəcək.
Müəyyən medianın dəbi də ictimai rəyin formalaşmasına öz düzəlişlərini edir. Məsələn, 20 il əvvəl televiziya dəbli bir mənbə sayılırdı, diktorların sözləri yazılmış sözdən daha çox etibar olunurdu. İndi televizor etibardan çıxdı və yerini İnternet əvəzlədi. Axı şəbəkədə video izləyə, məqalələr və icmallar oxuya, analitiklə tanış ola bilərsiniz.
Bu gün medianın cəmiyyətin şüuruna təsiri sübut edilmişdir və neyro-linqvistik proqramlaşdırma mütəxəssisləri tərəfindən fəal şəkildə istifadə olunur. Şəkli, mətni və səsi seçirlər ki, bunların hamısı hədəflərinə mümkün qədər yaxın olsun. Nəticədə, bir insan şüursuz olaraq bu təsirə tabe olmağa başlayır və başında bu və ya digər dünya mənzərəsini və hadisələrin inkişafını yaradır.
