Poçt qutularını dolduran pulsuz qəzetlər; populyar xəbər saytı; radio, sevdiyiniz musiqilərdən zövq alma - bunların hamısı media olaraq qısaldılmış media. Bu konsepsiyaya nə daxildir və müasir media necə təsnif edilir?
Medya nədir: konsepsiya, kod çözmə
Kütləvi informasiya vasitələri (media) hər hansı bir çap və ya şəbəkə nəşri, televiziya və radio kanalları (və ya ayrı-ayrı verilişlər) və ya ayrı-ayrı televiziya və radio və video verilişlər, eləcə də geniş oxucu / izləyici / dinləyicilərə məlumat çatdırmaq üçün hər hansı digər vasitədir. Bu vəziyyətdə, kütləvi informasiya vasitələri üç şərtə tabe olaraq tanınır:
- sərbəst buraxılma tezliyi (ildə ən azı bir dəfə);
- daimi adın olması;
- kütləvi auditoriyanı hədəf almaq (1000 nəfərdən).
Kütləvi informasiya vasitələrinə kütləvi informasiya vasitələri (KMM), kütləvi informasiya vasitələri və bunların məcmusu - media məkanı da demək olar.
Əsas media növləri
Bütün mövcud media ənənəvi olaraq beş əsas qrupa bölünür.
- Çap mətbuatı. Bunlar ənənəvi kağızdan "informasiya daşıyıcısı" kimi istifadə edən jurnallar, qəzetlər, almanaxlar və digər dövri nəşrlərdir. Mövcud media növlərindən ən qədimidir. İlk çap olunan qəzetlərin Çində görünməyə başladığına inanılır: 8-ci əsrdə burada Capital Bülleteni - imperatorun fərmanları və ən vacib hadisələrə dair hesabatları əks olunmuş bir broşura çıxdı. Nəşrin sərbəst buraxılması zəhmət tələb etdi: səhifənin prototipi taxta lövhədə kəsildi, bundan sonra ortaya çıxan "möhür" mürəkkəblə örtüldü və izlər verildi. Son onilliklərdə çap mətbuatının gələcəyi olub-olmadığı və ya daha müasir elektron medianın hücumları altında tamamilə yox olub-olmadığı barədə aktiv bir sual var. Bununla birlikdə, yaxın vaxtlarda mətbuatın ölümü barədə danışmaq hələ tezdir - insanların çap olunmuş nəşrlərə olan inamı “İnternetdə yazılanlardan” daha yüksəkdir. Dünyadakı saxta xəbər epidemiyası fonunda ənənəvi mediaya "təsdiqlənmiş məlumat" mənbəyi kimi tələbat artır. Eyni zamanda, sosioloji şirkət Kantar tərəfindən 2017-ci ildə aparılan bir araşdırmanın məlumatları ilə sübut olunduğu kimi, “etibar səviyyəsi” baxımından ilk növbədə çap qəzetləri və jurnalları yer alır.
- Radio. Bu tip medianın spesifikliyi göz qabağındadır: radio yayım texnologiyaları səsin ötürülməsini mümkün edir, üstəlik effektivliyi təmin edən, canlı dialoqlara imkan verən, interaktivliyi təmin edən və s. Eyni zamanda, radio "zaman yeyən" olmayan yeganə müasir media orqanıdır: "qulaqlardan" məlumat əldə etmək prosesi hər hansı digər peşə ilə birləşdirilə bilər. Radionun bir media olaraq yaranma tarixi bir əsrə yaxın davam edir: 1920-ci illərin əvvəllərində dünyanın bir çox ölkəsində müntəzəm və eksperimental radio yayımları görünməyə başladı. Eyni zamanda, "radio məzmunu" çox müxtəlif idi: konsertlər, qrammafon yazıları, ədəbi oxunuşlar və "radio tamaşaları" canlı yayımlanırdı; idman qarşılaşmalarından reportajlar.
- Televiziya, hərəkətli bir görüntünün, əksər hallarda səslə müşaiyət olunan elektrik dalğaları vasitəsilə ötürülməsinə imkan verən bir texnologiyadır. Televiziya bir media olaraq radiodan yalnız bir qədər cavandır - müntəzəm yayımlanan ilk televiziya kanalı 1934-cü ildə Almaniyada fəaliyyətə başladı. Rusiyada televiziya yayımının "doğum günü" Təcrübəli Leninqrad Televiziya Mərkəzinin həftədə iki dəfə yayımlanmağa başladığı 1 sentyabr 1938-ci il sayılır. Onları kollektiv olaraq - mədəniyyət evlərində və fəhlə klublarında izlədik. Hekayəni uyğun video ardıcıllıqla dəstəkləmək, izləyiciləri hadisənin şahidinə çevirmək bacarığı televiziya mediasına böyük bir etimad bəxş etdi. Televiziya günümüzdə ən təsirli media növü olaraq qalır. İctimai Rəy Vəqfinin apardığı bir sorğuya görə, 2017-ci ildə Rusiya vətəndaşlarının 78% -i üçün əsas məlumat mənbəyi TV idi.
- Əsas vəzifəsi operativ məlumat toplamaq və medianın redaksiyalarına ötürmək olan xəbər agentlikləri hər zaman kütləvi informasiya vasitələri kimi təsnif edilmir. Bununla birlikdə, Rusiya mediası qanununa uyğun olaraq, həm redaksiya statusu, həm də məlumat paylayıcısı statusuna tabedirlər; və işləri digər kütləvi informasiya vasitələrinin işi ilə eyni qanuni sahədə baş verir. İlk xəbər agentliyi 1835-ci ildə Parisdə meydana çıxdı. Charles Havas tərəfindən aşkar edilmişdir. İnformasiya ticarəti işinə xarici dövri mətbuatda olan materialları tərcümə edərək nüfuzlu Fransız qəzetlərinə satmaqla başlamışdır. Növbəti addım geniş bir beynəlxalq müxbir şəbəkəsinin təşkili idi: Havas agentləri qaldıqları yerlərdən mesajları sürətli bir şəkildə teleqrafla ötürdülər və yerli mətbuat istəklə onları çap etdi. İlk yerli məlumat xidməti olan Rusiya Teleqraf Agentliyi 1866-cı ildə quruldu. Agentlik bunun üçün teleqrafdan istifadə edərək abunəçilərə gündə 2-3 dəfə məlumat göndərirdi. Müasir xəbər agentlikləri müxtəlif yayım mexanizmlərindən istifadə etməklə (öz saytlarından (məsələn veb saytlarından, çap nəşrlərindən) ənənəvi abunə sxeminə qədər müxtəlif növ məlumatları (yalnız xəbərlər deyil, həm də foto, video və ya səs yazıları və s.) Paylaya bilərlər..
- İnternet mediası. Bunlara tez-tez "elektron media" deyilir, lakin bu termini dəqiq adlandırmaq olmaz - axı həm radio, həm də televiziya məlumat ötürmək üçün elektron texnologiyalardan istifadə edir. İnternet mediası gənc və sürətlə böyüyən bir medianın bir seqmentidir. İlk onlayn nəşrlər 90-cı illərdə ortaya çıxdı və XXI əsrin əvvəllərində ənənəvi medianı ciddi şəkildə sıxışdırdılar. Müasir İnternet medianın xüsusiyyətləri həddindən artıq səmərəlilik, interaktivlik və multimediyadır (yəni məlumatların eyni vaxtda müxtəlif formalarda - mətn, foto, video, audio, kompüter animasiyası və s.). İnternet mediası çox müxtəlif ola bilər - elektron jurnallardan tutmuş İnternet radio stansiyalarına və ya şəxsi bloqlara qədər (onlar media olaraq da qeyd edilə bilər). Bəzi onlayn nəşrlər müstəqildir, bəziləri fərqli bir formada bir medianın “güzgüsüdür” (məsələn, kağız üzərində nəşr olunan məlumatların təkrarlandığı çap qəzetinin veb saytı və ya izləyə biləcəyiniz bir televiziya kanalının veb saytı). canlı proqramlar və ya arxivdən qeydləri görmək).
Eyni zamanda, bir çox müasir media ənənəvi olaraq fərqlənən əsas növlərdən birinə sərt şəkildə aid edilə bilməz: yaxınlaşan media getdikcə daha geniş yayılır, eyni redaksiya heyəti ortaq bir marka altında və ya böyük bir media holdinqinin bir hissəsi olaraq işləyərkən, Həm ənənəvi, həm də müasir multimediyanın müxtəlif üsullarla məlumat ötürülməsini eyni zamanda “tamaşaçıya çatır”.
Kütləvi informasiya vasitələrinin məzmunu və funksiyalarına görə təsnifatı
Hər hansı bir medianın konsepsiyası, material seçmə prinsipləri, məzmunu, "təqdimat" xüsusiyyətləri onun məzmunu istiqamətləndirməsi (əsas məqsədi) ilə müəyyən edilir. Bu meyara görə aşağıdakı əsas kütləvi informasiya vasitələri ayırd edilə bilər:
- Rəsmi. Bunlar dövlət qurumları və ya qurumlar adından verilir və əsas funksiyalarından biri də müəyyən məlumatların geniş auditoriyaya çatdırılmasıdır. Məsələn, Rusiya Federasiyası Hökuməti tərəfindən yaradılan Rossiyskaya Gazeta, dövlət məlumatlarının rəsmi yayımcısıdır və bütün federal qanunların, qaydaların və s.-nin mətnləri səhifələrində mütləq yer alır. - bu halda nəşrin özü bir "rəsmi sənəd" halına gəlir.
- Sosial və siyasi. Bu vəziyyətdə, geniş oxucu kütləsinin maraqlarını təsir edən sosial əhəmiyyətli, sosial yönümlü materiallara vurğu edilir. Onların funksiyası yalnız cəmiyyəti məlumatlandırmaq deyil, həm də ona təsir göstərməkdir; bu cür nəşrlər açıq təbliğat xarakteri daşıyır.
- Məlumat və əyləncə. Onların əsas vəzifəsi, adın özü də nəzərdə tutulduğu kimi, tamaşaçıları əyləndirmək və asudə vaxtlarını keçirməkdir. Bu mediya sinfi əyləncəli televiziya kanallarını və ulduzlar haqqında dedi-qoduları yayan çoxsaylı çap nəşrlərini, məşhur televiziya bələdçilərini və musiqi radiolarını əhatə edir.
- Mədəni və təhsil mediası daha çox intellektual auditoriyanın tələblərini ödəməyə yönəldilmişdir. Bunlar populyar elmi layihələr, mədəni və ya regional media, ədəbi tənqidi almanaxlar və s.
- İxtisaslaşdırılmış. Tamaşaçıların müəyyən bir hissəsini (məsələn, avtomobil həvəskarları, gənc analar, toxuculuq həvəskarları, hərbi qulluqçular, fənn müəllimləri, kompüter oyunları həvəskarları) hədəf alaraq, bu kateqoriyadakı insanlar üçün xüsusi uyğun məlumat təklif edirlər. Sənaye mediası da bu kateqoriyaya daxildir.
- Reklam. Bu cür medianın əsas funksiyası təklif olunan mal və xidmətlər barədə məlumat yaymaqdır. Üstəlik, bunlar həm tematik ola bilər, məsələn daşınmaz əmlak alacaqları, mebel seçəcəkləri və ya toy edəcəkləri, həm də müddətsiz geniş auditoriya (məsələn, pulsuz elanlar qəzetləri) üçün.
Tipoloji xüsusiyyətlər
Müəyyən bir media qurumunu daha dəqiq təsvir etmək üçün medianı aşağıdakı parametrlərə görə təsnif etmək üçün bir sıra tipoloji xüsusiyyətlərdən istifadə olunur:
- tamaşaçıların ərazi əhatə dairəsinə görə - milli, regional və yerli (bələdiyyə), məsələn, federal (ümumrusiya) telekanal, şəhər radiosu, bələdiyyə qəzeti;
- buraxılış / yeniləmənin qanunauyğunluğu və ya yayım həcmi ilə - məsələn, gecə-gündüz televiziya kanalı, gündəlik / həftəlik qəzet, aylıq yenilənən onlayn jurnal, rüblük almanax;
- tirajla (çap mediası üçün) və ya tamaşaçı kütləsi ilə (televiziya, radio və internet mediası üçün);
- mülkiyyət forması ilə - dövlət, departament, korporativ, özəl.
Xüsusiyyətlərə hədəf auditoriyanın xüsusiyyətləri, nəşrin yerləşdirilməsi və materialın təqdimat xüsusiyyətləri ("yüksək keyfiyyətli", "kütləvi", "tabloid" media) daxildir.
